Merken hebben bestaansrecht zolang er toegevoegde waarde wordt geleverd aan de consument. Voordelen kunnen o.a. liggen op het gebied van psychosociale betekenis, reductie van zogenoemde ‘zoekkosten’ en/of een superieure kwaliteit. Uiteindelijk moeten merken er echter wel gewoon voor zorgen dat er een hogere financiële marge wordt gerealiseerd dan wanneer er geen merkenbeleid gevolgd zou worden. Als merkmanager is het dan ook erg handig om te weten hoe je op een verstandige en doordachte manier omgaat met merken, merkbouw en merkuitbreidingen. Vandaar dan ook dit boekje met guidelines over hoe om te gaan met extensievraagstukken. Het beschrijft allerhande mogelijkheden en onmogelijkheden op het gebied van merkuitbreidingen en is geïllustreerd met actuele cases en ‘best practices’. Een boekje dat poogt de brand-/productmanager anno 2008 aan het denken te zetten over de te varen (merk)koers en de te nemen hobbels.
